现象级爆款是这样炼成的！2020十大网络营销案例大盘点

网络营销网

在刚刚过去的2020年，无论是旺旺、老干妈等老品牌的“新瓶装旧酒”式营销，上时装周、推出跨界产品，还是Kindle的泡面梗、极具个性的“丑”网红JEET的自黑自嘲营销，都是让人耳目一新引发广泛争议的案例。

接下来，就为大家回顾一下，2020引爆互联网的十大网络营销案例！

1、比小米还饥饿的营销——星巴克猫爪杯


“物以稀为贵+从众心理”，让星巴克彻底火了一把，在跟瑞幸的眼球大战中夺回一城！这场哄抢活动，甚至还引发了“圣杯战争”！星巴克杯子的限量发售，也成了穿透星巴克粉丝圈层引燃大众情绪的话题点。

大家都喜欢好看的东西，但是把它打上限量的表现，包装成朋友圈的网红爆款，就能占领社交媒体话语权，成为新一代网红。

2、自黑自嘲，个性十足——最“丑”网红JEET蓝牙耳机


AirPods带火了真无线蓝牙耳机，而网红JEET蓝牙耳机，则是现在耳机圈里最具个性、风头正劲的品牌。它是由腾讯、创新工场等互联网大佬品牌投资，虽然品牌形象很叛逆、好玩年轻，但实际上技术团队已经在音视频领域深耕了15年之久，有着一年爆售50万台的傲人战绩！

在数码圈风行“时尚”、“科技感”的时候，JEET蓝牙耳机直接给自己打上了“非时尚、不装×”的标签，不搞花里胡哨的设计和营销，就是围绕品质、体验和产品技术搞事情，无论是“吐槽大会”、“炫丑大赛”，还是最近在数码圈很火的“极致主义系列海报”，都深受追求品质、体验的年轻人的力挺。

这种叛逆、注重内在的个性，无缝迎合了Z世代不轻信传统、不盲目买大牌、有自主判断，喜欢真正有品质、体验好的产品的特点，与今年在网上大火的“B站春晚”有着异曲同工之妙。

3、巧妙借势玩法——Kindle盖面梗


在网上的各种吃灰排行榜里，kindle都是一大常客。“盖Kindle，面更香”，这个曾经被人们当做一个“黑料”的梗不仅成为kindle的标志性文案，更是被kindle认真对待，这次和不方便面馆合作推出了Kindle方便图书馆，在图书馆里卖起了泡面，进一步坐实了自己“泡面盖子”的功能。

Kindle这次不仅自己玩起了“泡面盖”的梗，还借助方便图书馆的打造将这一梗落实到了线下场景，引爆了大众的讨论，可以说是顺势而为的经典案例。

4、复古年代风——网易云音乐卖内裤？


高大上的网易云音乐，居然开始买内裤了？

今年的网易似乎不那么“钟爱”00后们，反而对于70、80、90后人群多了一些眷顾，前有网易云音乐跨界三枪的年代风广告，后有有道词典《开学家长联盟》，当今的年轻人越来越喜欢打上「复古」标签的事物，越来越多的品牌开始像网易这样借用「复古」来沉淀自己的品牌文化。

5、情感共情营销——啥是佩奇


2020年开年最火的营销案例，非“啥是佩奇”莫属。这则略带“土味、硬核”的“寻找佩奇大剧”刷屏了社交网络，为何《啥是佩奇》能够火爆网络？

最主要的原因是，这种引发大众共情的营销方式，贴合了中国人对于情感的传统表达方式，中国人表达情感时总是委婉和克制的，品牌利用这一方式用真实的故事来映照这种克制，更容易引发共鸣。

跟常见的只会“自说自话”，靠大量的媒体投入去曝光的事件营销，是很难激发消费者共鸣的。

6、走心短视频——华为《悟空》


六一前夕，华为发布了一部由华为P30Pro拍摄而成的微电影，影片讲述了小男孩和孙悟空的故事（全长8分钟）。

小男孩历经的千辛万苦，就像华为几十年来的奋斗和执着。短片借用小男孩代表华为走过的路，虽然过程是辛苦的，但只要不忘初心，便会寻找到未来。

又燃又走心的短片不多，稍不注意就会形成网友自发传播。华为便抓住了这一点，建立品牌与消费者的关联，引发共鸣才是品牌打走心牌营销的一把利剑。

7、国货风潮——旺旺56个名族罐


旺旺的广告大多以儿童人物为主，欢乐、洒脱的广告贯穿我们整个童年。就在5.11旺旺随天猫“国潮来了”推出56个旺旺名族罐牛奶。

旺旺这次将传统模式实现品牌创新，紧跟名族国潮风。走在时代的前沿，吸引90后及现代年轻人的喜欢，这一创新式玩法，适用于各大品牌。

8、李宁又双叒上时装周


李宁作为中国知名的运动品牌。这个品牌带给大家的印象，一直都是中规中矩，如今登上了纽约时装周，完全打破了大家对它原本的印象，这个品牌在大家脑海当中瞬间变成“高大上”。

曾几何时，李宁作为国内最知名的运动服装品牌，一度陷入经营管理困境，很多人都以为这个牌子可能要垮了，之前的设计确实是不怎么时尚。

但李宁这两年开始慢慢转型，最让人惊艳的莫过于去年同样在纽约时装周上，那一款款好看到爆的设计，让人们重新认识了这个已经从普通运动品牌蜕变为一个潮牌！

9、民间网红造梗——华农兄弟联名KEEP


今年8月，自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致，依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是，每当他完成一项工序，会对着镜头十分不自然地来一句：“这些也算Keep”。

看到这里，观众已经明白这就是我们习以为常的植入广告。但跟一般力求“潜移默化、润物无声”的植入不同，华农兄弟略显僵硬的植入表达可谓又“土味”又“硬核”。然而，这种反差感却又十分符合华在粉丝心中的形象设定，“这也算是Keep”也被成功造为华农的新梗。

10、服装界也玩哄抢——优衣库与KAWS联名服饰发售


2020年6月3日，优衣库与KAWS联名服饰发售，零点网店发售的时候，不到几秒钟就被抢光，而实体店更加恐怖，早上门店一开门就有许多人挤着进去，甚至有的顾客为了“抢占先机”，从开了一半的门缝中爬进去，现场混乱的就好像“战场”一般！

饥饿营销能做得如此成功，一个在于品牌ip的影响力，另一个在于做好品牌的品控，保证品牌的核心竞争力。

另外，一个大众品牌结合稀有IP，也引爆了黄牛党们的热情，这也是它能引发大众热议的一点。

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